消費(fèi)者與品牌的關(guān)系已經(jīng)從“被動(dòng)接受品牌定義”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)定義品牌價(jià)值”，如何在時(shí)代浪潮中持續(xù)凝聚消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同，激活品牌消費(fèi)潛力，是企業(yè)必須回答好的時(shí)代命題。

茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳華在2026世界品牌莫干山大會(huì)開(kāi)幕式致辭：《與時(shí)代對(duì)話，煥新民族品牌生命力》

一是“產(chǎn)品”的價(jià)值屬性更多元，唯有不斷滿足消費(fèi)新需求，才能持續(xù)鑄牢品牌根本。

品牌價(jià)值最終靠產(chǎn)品來(lái)承載和彰顯，在消費(fèi)者更愿意為“懂我”買單、為“悅己”付費(fèi)，更注重情緒價(jià)值的當(dāng)下，只有以“用戶視角”重構(gòu)產(chǎn)品邏輯，才能精準(zhǔn)適配消費(fèi)新趨勢(shì)。

二是“創(chuàng)新”的驅(qū)動(dòng)效能更突顯，唯有不斷培育發(fā)展新動(dòng)能，才能始終永葆品牌活力。

科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，生活和生產(chǎn)方式發(fā)生根本性改變，各行各業(yè)都迎來(lái)平等和共享的創(chuàng)新機(jī)遇，以創(chuàng)新推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，重塑品牌競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為企業(yè)“不進(jìn)則退”的必答題。

茅臺(tái)持續(xù)推動(dòng)“經(jīng)驗(yàn)釀造”向“科學(xué)釀造”精進(jìn)，從“物系、菌系、酶系”等微生物層面解析釀造機(jī)理，筑牢傳統(tǒng)工藝的科學(xué)支撐；堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，以i茅臺(tái)為核心構(gòu)建線上線下融合的營(yíng)銷體系，深入推進(jìn)全面向“C”市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者提供更加公平、便捷、保真的消費(fèi)體驗(yàn)。

三是“文化”的表達(dá)方式更豐富，唯有不斷拓寬賦能新路徑，才能更深凝聚品牌認(rèn)同。

在文化自信日益增強(qiáng)的當(dāng)下，文化表達(dá)的邏輯從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“雙向共鳴”，以消費(fèi)者更愿意接受的方式創(chuàng)新文化賦能路徑，才能融入消費(fèi)者生活方式，強(qiáng)化文化共鳴與價(jià)值認(rèn)同。

茅臺(tái)堅(jiān)持深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代內(nèi)涵，將文化基因融入品牌敘事與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，活化利用工業(yè)文化遺產(chǎn)打造酒旅融合新業(yè)態(tài)，精心打造茅臺(tái)酒節(jié)、紅纓子高粱豐收季等文化IP，不斷拓展“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”的實(shí)踐路徑；堅(jiān)持“文化先行”拓展國(guó)際市場(chǎng)，在時(shí)代語(yǔ)境中煥新民族品牌的文化表達(dá)。

四是“責(zé)任”的時(shí)代意義更彰顯，唯有不斷創(chuàng)造共享新價(jià)值，才能更好贏得品牌尊重。

品牌價(jià)值源于社會(huì)的認(rèn)可和信賴，品牌本身就意味著責(zé)任，在國(guó)家推動(dòng)人的全面發(fā)展、全體人民共同富裕的當(dāng)下，大品牌更要展現(xiàn)大擔(dān)當(dāng)。

茅臺(tái)積極踐行ESG理念，堅(jiān)持“綠水青山就是金山銀山”，扎實(shí)推進(jìn)“雙碳”行動(dòng)，累計(jì)投入超30億元建設(shè)環(huán)?；A(chǔ)設(shè)施，投入超4億元保護(hù)赤水河流域生態(tài)，筑牢釀造生態(tài)屏障；打造“中國(guó)茅臺(tái)、國(guó)之棟梁”公益品牌，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)原輔料基地建設(shè)，帶動(dòng)850萬(wàn)人次農(nóng)戶穩(wěn)定增收，連續(xù)14年累計(jì)捐資超14億元，惠及26萬(wàn)學(xué)子成長(zhǎng)成才，茅臺(tái)可統(tǒng)計(jì)的公益投入超100億元。

中國(guó)品牌，是向世界展示中華文化與中國(guó)制造的靚麗名片，是讓世界讀懂中國(guó)的生動(dòng)樣本。

附：2026年5月10日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社等聯(lián)合主辦，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2026世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清開(kāi)幕。

“世界品牌莫干山大會(huì)”于2023年首次舉辦，是全球企業(yè)、各級(jí)政府、研究機(jī)構(gòu)、中外媒體及行業(yè)協(xié)會(huì)共同參與的全球性品牌盛會(huì)。經(jīng)過(guò)三年的積淀，大會(huì)已成為全球品牌領(lǐng)域極具影響力的重要平臺(tái)。

貴州007的思考：

1、自己在網(wǎng)絡(luò)世界的IP如何去打造？

2、受所從事行業(yè)的影響，還是以個(gè)人綜合能力為表達(dá)方向？

3、寫作與即興演講能否關(guān)聯(lián)起來(lái)？

4、情緒價(jià)值有價(jià)值的今天，會(huì)說(shuō)話的人要不要走到前臺(tái)來(lái)？

5、停止內(nèi)耗，勇敢推進(jìn)自己想做的事情。

6、主動(dòng)去定義自己就是一個(gè)產(chǎn)品，自己也可以創(chuàng)造價(jià)值。